| Le Cordon Bleu expande parceria com LoyaltyCom para ampliar presença de produtos premium no varejo brasileiro por meio de campanhas de fidelidade |
Estratégia pretende impulsionar a penetração de marcas próprias de itens de cozinha no Brasil Abril de 2026 – O Le Cordon Bleu, uma das mais prestigiadas instituições no ensino de gastronomia e gestão de hospitalidade do mundo, e a LoyaltyCom, empresa brasileira líder em campanhas de selinhos colecionáveis, acabam de anunciar a ampliação da parceria que possuem no país. Com cerca de três anos de colaboração e resultados acima das expectativas, o acordo foi renovado com foco na expansão da presença de produtos licenciados da marca no mercado brasileiro e em novos mercados internacionais. A estratégia tem como objetivo impulsionar a penetração de marcas próprias premium de itens de cozinha no varejo nacional, aproveitando o crescente interesse do consumidor brasileiro por experiências ligadas à gastronomia e à valorização do ato de cozinhar em casa. A LoyaltyCom detém exclusividade no uso da marca Le Cordon Bleu em campanhas de fidelidade no Brasil, o que vem se consolidando como um diferencial competitivo relevante junto a grandes redes varejistas. Como parte da estratégia da ampliação da parceria, foi realizada, na última semana em São Paulo (SP), uma reunião entre Mellina Haddad, CEO da LoyaltyCom; André J. Cointreau, presidente e CEO global do Le Cordon Bleu; Alienor Cointreau, Diretora Global de Marketing; e Patrick Martin, diretor executivo do Le Cordon Bleu Brasil e embaixador internacional da instituição. “A parceria com o Le Cordon Bleu representa um salto de qualidade nas campanhas de loyalty, pois alia reconhecimento global, sofisticação e valor percebido pelo consumidor. Estamos ampliando essa atuação para levar produtos cada vez mais desejados ao mercado brasileiro”, afirma Mellina Haddad, CEO da LoyaltyCom. Atualmente, mais de 50 produtos e variações (SKUs) já foram desenvolvidos no âmbito da parceria, incluindo linhas de panelas, facas, refratários e itens de jantar, com cerca de 30 novos produtos em desenvolvimento. Esses itens têm sido protagonistas em campanhas realizadas em redes como Verdemar, Festval, BigLar, Caitá, St Marche e Nordestão, totalizando 125 lojas premium em diferentes regiões do País. Segundo balanços da LoyaltyCom, campanhas associadas à marca Le Cordon Bleu registram aumento expressivo no engajamento dos consumidores e crescimento de vendas em patamares de dois dígitos, além de elevação do ticket médio e da frequência nas lojas. Produtos como panelas, facas e refratários lideram a preferência dos consumidores nos resgates. A ampliação da parceria também abre caminho para novos movimentos estratégicos. Entre eles, a possibilidade de internacionalização das campanhas de loyalty e a adoção de produtos desenvolvidos no Brasil em unidades do Le Cordon Bleu ao redor do mundo. A recente visita de André J. Cointreau ao país, acompanhado de Alienor Cointreau, reforça esse movimento e sinaliza o interesse global nos produtos criados pela LoyaltyCom. Outro pilar da estratégia é o desenvolvimento de produtos com foco no consumidor brasileiro, combinando pesquisa de tendências internacionais, curadoria especializada e adaptação às preferências locais — um diferencial frente a concorrentes que operam com portfólios padronizados. A expectativa é que a expansão da parceria contribua para consolidar o Brasil como um dos principais mercados para campanhas de fidelidade associadas à alta gastronomia, ampliando o acesso a produtos premium e fortalecendo a presença de marcas próprias no varejo alimentar. “Existe um interesse crescente do público por utensílios que representem qualidade, design e experiência. Nosso objetivo é democratizar esse acesso por meio das campanhas de fidelidade, mantendo o alto padrão associado ao Le Cordon Bleu”, conclui Haddad.  Reunião realizada no começo de abril entre os representantes da Le Cordon Bleu e LoyaltyCom Sobre a LoyaltyCom A LoyaltyCom é uma empresa brasileira especializada em soluções de fidelização, com foco no desenvolvimento e execução de campanhas de selinhos colecionáveis que encantam consumidores em todo o país. Movida por paixão, comprometimento, profissionalismo e excelência na execução, a companhia atua para transformar a experiência de compra em algo memorável e relevante. Com uma equipe especialista na criação, análise e operação de programas de loyalty, a LoyaltyCom já atendeu diversos varejistas em diferentes regiões do Brasil, levando engajamento, emoção e resultados concretos para seus clientes. Suas campanhas combinam mecânicas eficientes com prêmios exclusivos, gerando aumento de vendas, fidelização e conexão duradoura com os consumidores. Para a empresa, o sucesso dos clientes e a satisfação dos consumidores são o principal motor de sua atuação — traduzidos em projetos que entregam valor real e experiências únicas no varejo. |